Strategie di Content Marketing: una nuova Video Academy in 5 puntate

Ti raccontiamo il presente e il futuro – in un ipotetico 2027 – del Content Marketing, un fondamentale strumento per attrarre e coinvolgere i clienti: cinque puntate più una, accompagnati da Francesco De Nobili, tra i maggiori esperti di Content Marketing in Italia.

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Siamo nel 2027, e come ogni anno il mondo digital si interroga: “Quali sono i trend di questi 12 mesi?”. Un futuro immaginato (ma ormai prossimo) in cui a rispondere è Francesco De Nobili, docente all’Università di Bologna e tra i maggiori esperti di Content Marketing in Italia.

Proprio da questa domanda nasce la nuova MailUp Video Academy, Strategie di Content Marketing, un percorso di apprendimento in cinque puntate tra le tecniche fondamentali per comunicare con clienti e prospect grazie ai contenuti editoriali.

Oggi te la presentiamo con una pillola introduttiva, portando Francesco De Nobili a bordo di una macchina del tempo che lo proietti nel 2027: immagineremo le dinamiche chiave nel rapporto tra brand e clienti, per poi scoprire – nelle altre cinque puntate – come perfezionare una strategia di Content Marketing che permetta di adempiere alla “profezia” iniziale. Quale? La vediamo ora.

Il 2027 dietro l’angolo

Per Francesco De Nobili il trend di digital marketing del 2027 sarà l’acquisto predittivo anticipato: significa che per le aziende sarà la normalità indirizzare prodotti e servizi rilevanti ancor prima che il cliente li desideri.

Su cosa poggia un acquisto predittivo anticipato?  

• Informazioni dettagliate sul cliente

• Personalizzazione delle comunicazioni
• Contenuti specifici dedicati partendo dai bisogni dei clienti.

Passando dalla “profezia” alla strategia, nelle prossime cinque puntate De Nobili ci spiegherà nel dettaglio come creare i contenuti giusti per il pubblico di riferimento di ciascun brand, e come strutturare un efficace campagna di Content Marketing.

Il piano dell’opera

Sono cinque le tappe del nostro viaggio, che si snoda tra i fondamentali attori che regolano una strategia di Content Marketing: pubblico, canale, tecnica, contenuto, automazione. Ecco, nel dettaglio, il piano dell’opera:

#1 Individuare il pubblico giusto
Strumenti e modalità per conoscere in modo preciso il target di riferimento.

#2 Strumenti e canali di comunicazione
Blog, video, podcast, email: quali strumenti utilizzare a seconda del pubblico di riferimento.

#3 Strategie e tecniche di Content Marketing
Come variarle per catturare le diverse tipologie di pubblico.

#4 Informare, non solo promuovere
Come aumentare fiducia nel brand e conversioni grazie a risposte reali.

#5 Integrare il Content Marketing
Dal remarketing all’interazione con i CRM: il futuro già presente grazie ai big data.

Il Content Marketing, oggi

L’importanza del content all’interno di una strategia digitale non la scopriamo certo oggi. Si stima che ogni giorno vengano pubblicati in rete attorno ai 2,73 milioni di nuovi blog post (Relevance 2015). Un dato che, per giunta, non prende in considerazione tutta la produzione di ebook, white paper, case study, quel genere che – prendendo in prestito un termine dal giornalismo – potremmo chiamare long-form. Eppure, nonostante questa enorme produzione, solo il 38% delle aziende dichiara di possedere una reale strategia di Content Marketing.

Leggere, imparare e poi scrivere non basta. Il Content Marketing è tale solo se si inserisce all’interno di un’organica strategia, che sappia come e quando raggiungere il cliente. Un modello di funnel ci aiuta allora a comprendere quale contenuto si adatti a ogni fase della relazione:

Come possiamo vedere, il content è trasversale, si piega a ogni touchpoint del customer journey. Un motivo in più per ragionare in chiave strategica, sfruttando tre grandi vantaggi:

Risparmiare tempo e risorse
Saper mappare e monitorare le attività di Content Marketing permette di comprendere quali funzionano meglio e quali peggio, aiutando quindi ad allocare budget e risorse nella modalità più produttiva ed efficiente. Produrre costa tempo e denaro: farlo nel modo sbagliato è un grosso spreco.

Far crescere il businessIl Content Marketing è in grado di generare nuovi lead 3 volte meglio del marketing tradizionale (dati Demand Metric). La semplice impostazione di un form di contatto per poter scaricare un contenuto può rivelarsi una fonte impareggiabile di nuovi lead – a basso sforzo, ma il contenuto va veicolato e promosso nel modo corretto.

Migliorare la brand reputation e aiutare l’utente
Una strategia efficace di Content Marketing si basa su contenuto di qualità, che possa davvero fare la differenza per chi legge. Questo agisce su due fronti: da un lato, migliora il posizionamento e l’autorevolezza dell’azienda, e dall’altro offre soluzioni reali a problemi effettivi dei potenziali clienti.

Questo articolo è stato scritto da

Andrea Serventi

Sono nato nel 1986 a Milano, dove mi sono laureato in lettere moderne e ho iniziato a scrivere di tante cose per quotidiani online, magazine e notiziari tivù. Convertito al marketing e al mondo digital, sono content editor di MailUp: leggo, ascolto, raccolgo spunti e scrivo, per raccontare cos'è l'email marketing e come renderlo strategico.