MailUp e Passendo: una nuova integrazione per l’email advertising
La nostra libreria di integrazioni si arricchisce di una nuova categoria: l’email advertising, che va ad aggiungersi a quegli altri insiemi (CMS, CRM, e-commerce, list building, personalizzazione) utili a dare vita a un ecosistema per il digital marketing.
Se qualche settimana fa ti abbiamo presentato le integrazioni con Vtiger e PieSync, oggi è la volta di Passendo. Il focus non è la sincronizzazione dei contatti, ma la possibilità di trasformare le tue newsletter in una nuova e redditizia fonte di ricavi.
Parliamo dell’email advertising, quell’area del digital marketing che sfrutta le comunicazioni di posta elettronica per posizionare inserzioni pubblicitarie. Un tema fondamentale che abbiamo affrontato recentemente in uno dei nostri ebook, per esplorarne caratteristiche e dinamiche interne: con il declino della carta stampata, infatti, è sempre più il web a porsi come principale bacino per la raccolta pubblicitaria; e tra i canali in cui scorre il digital advertising c’è l’email, un supporto dal potenziale elevatissimo.
Per molte realtà è già così: l’email advertising rappresenta la naturale evoluzione del rapporto tra media, pubblicità e digital marketing, traducendosi in una fondamentale fonte di ricavi. Nel mondo dell’editoria giornalistica e periodica, ad esempio, le inserzioni nelle email contribuiscono a generare oltre il 20% del totale delle entrate. Queste sono le premesse. Ora non rimane che fare luce sul potenziale della nuova integrazione.
Dallo sviluppo di integrazioni al supporto strategico, dalla creazione di concept creativi all’ottimizzazione dei risultati.
Che cos’è Passendo?
Passendo è una rete di programmatic email advertising che offre alle aziende la possibilità di acquistare spazi pubblicitari all’interno di email e newsletter, grazie a nuove funzioni di marketing e a un’estesa rete di email publisher.
Rendendo semplice e immediata la pubblicazione di annunci mirati nelle email – così come accade nel mondo display –, Passendo permette alle aziende di convertire il traffico di invii di posta elettronica in una fonte di ricavi.
Ma cosa significa programmatic? Si tratta di quella modalità di acquisto di spazi pubblicitari online in tempo reale che si avvale dell’uso di piattaforme tecnologiche automatizzate che mettono in comunicazione buyer (agenzie e inserzionisti) e seller (concessionarie ed editori). I brand che attivano campagne di programmatic advertising hanno inoltre la possibilità di raggiungere esclusivamente i contatti corrispondenti al target selezionato, individuabili sulla base dei profili di navigazione e dei dati degli utenti.
I benefici dell’integrazione MailUp-Passendo
Il programmatic advertising offre un maggior grado di controllo delle inserzioni nelle email, che siano newsletter, campagne di Marketing Automation o altre categorie di invio. In breve, ecco alcuni tratti distintivi di Passendo che ne sottolineano i vantaggi, in un confronto con le più tradizionali tecniche di email advertising:
Pay at send → Pay per view
Funzioni di targeting limitate → Targeting in tempo reale
Non scalabile → Scalabile
Pagamento per le impression non esposte → Nessuna impression sprecata
(Per impression si intende il numero di visualizzazioni di un annuncio pubblicitario indipendentemente dai clic sull’annuncio stesso).
Nessun targeting dei cookie → Passendo / MD5 Hash
Grazie alla nuova certificazione Passendo può essere facilmente integrato con le campagne email create tramite la piattaforma MailUp. Un connettore che si rivelerà fondamentale per:
- Gestire campagne pubblicitarie che hai venduto direttamente;
- Monetizzare tutte le tue campagne email da un’unica piattaforma;
- Assicurarti che i tuoi inserzionisti paghino solo in base alle email effettivamente aperte.
La nuova integrazione permette di gestire tutte le tue campagne di display advertisement, in ogni newsletter, con una sola, semplice piattaforma, e assicurarti che i tuoi inserzionisti paghino solo per i tuoi utenti più attivi – quelli che aprono le email. Puoi offrire loro funzionalità di ottimizzazione e targeting già in uso nel display advertisement (come per esempio la possibilità di ricontattare iscritti e suggerire prodotti basati sugli acquisti recenti).
MailUp = email marketing + email advertising
La nuova integrazione consente di gestire le attività di email marketing e email advertising da un’unica piattaforma, ottimizzando e sincronizzando tutte le attività.
Per ottenere l’integrazione basta accedere a MailUp ed entrare in Configurazioni > Gestione piattaforma > Integrazioni: troverai il catalogo dinamico con tutte le informazioni chiave sulle integrazioni disponibili e la possibilità di ottenere i connettori.
Se invece non hai ancora un account, puoi richiedere una prova gratuita di 30 giorni della piattaforma, per sperimentare il potenziale combinato di MailUp e Passendo.
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