Nuovi moduli personalizzati! La tua email si compone dinamicamente, con un layout rifinito

Newsletter che si creano da sole? Campagne-vetrina con le novità del tuo e-commerce che si compongono in pochi clic?

È già realtà per molte aziende, che ora però possono contare su nuove funzioni che – garantendo la stessa immediatezza e rapidità di creazione – aggiungono un elevato livello di controllo sull’email.

Oggi ti presentiamo i nuovi Moduli personalizzati di MailUp, con cui puoi creare email e newsletter in pochi clic, semplicemente:

• Richiamando il contenuto esterno da una sorgente
• Inserendolo nel corpo del messaggio
• Rifinendo nel dettaglio il layout.

Niente più copia e incolla o ripetuti check per verificare la correttezza di contenuti e link. Vedi questa email? Con i moduli personalizzati puoi crearla in pochi clic, allineando il design alla tua brand identity.

Ancora poco chiaro il potenziale? Forse è utile partire dall’inizio, aiutandoci con un esempio pratico.

Le novità dei moduli personalizzati sono essenzialmente due, per darti la possibilità di:

1. Personalizzare il layout dei moduli
2. Inserire in una stessa email moduli personalizzati che recuperano i contenuti da sorgenti diverse.

Significa che puoi contare sull’immediatezza dei moduli personalizzati ma mantenendo un elevato controllo sul layout e la ricchezza dei contenuti.

Ma prima di capire come funzionano i moduli personalizzati, occorre avere chiaro cosa sono le sorgenti di contenuto. Ecco un mini-riassunto (interamente skippabile se già sapessi di cosa stiamo parlando):

Chiusa la pillola sulle sorgenti, vediamo come impostare un’email con i nuovi moduli personalizzati.

Applichiamo i moduli personalizzati a una strategia di Content Marketing, per creare email che veicolino gli ultimi articoli di un blog (quello di MailUp, nella fattispecie).

1. Crea il template

Primo passo consiste nel creare un modello di email, la struttura, quella che di volta in volta riempirai con le ultime uscite del blog.

Puoi utilizzare un modello salvato nella sezione Miei modelli oppure crearlo da zero. Come? Entra in BEE, l’email editor integrato in MailUp, e scegli uno dei tanti template dalla struttura predefinita. Quello che occorre creare è:

• Un header
  Una sorta di immagine di copertina dell’email, così da rendere l’email sempre riconoscibile, settimana dopo settimana.
• Un footer
  Per comunicare i dettagli del brand che invia l’email e offrire la possibilità di disiscrizione o di condivisione sui social.

Ecco il template che abbiamo creato a mo’ di esempio:

2. Inserisci i moduli personalizzati

Ora che abbiamo lo scheletro, procediamo con l’inserimento dei moduli personalizzati:

• Clicca su Moduli nel menu a destra di BEE
• Clicca sul menu a tendina
• Clicca su Ricerca contenuti, la nuova voce che dà accesso ai nuovi comandi di personalizzazione del modulo.

Si aprirà questa schermata:

• Seleziona la sorgente che custodisce i tuoi contenuti (nel nostro caso gli articoli del blog)
• Seleziona il layout, scegliendo tra moduli impilati uno sull’altro, affiancati oppure disposti in righe di tre e quattro (per il nostro esempio scegliamo la prima opzione)
• Scegli la posizione dell’immagine (sopra, a destra, sinistra ecc.)

• Scegli se ripetere il layout selezionato e il numero di ripetizioni (nel nostro esempio abbiamo scelto di ripetere per tre volte il layout, immaginando di avere tre news settimanali da comunicare).

Messi a punto i moduli, ti si pone davanti una doppia scelta:

• Inserisci ultimi contenuti
  Per recuperare automaticamente gli ultimi contenuti, in ordine cronologico, caricati nella sorgente.
• Scegli e ordina contenuti
  E questa è un’importante novità, perché hai la possibilità di scegliere manualmente quali e in che ordine posizionare i contenuti. Per il nostro esempio scegliamo quest’ultima via, perché vogliamo inserire in prima posizione il post di Natale che, pur non essendo l’ultimo pubblicato, è per il nostro pubblico il più rilevante.

Dopo aver selezionato i blocchi di contenuto, li ritroveremo nel menu a destra.

Ora basta trascinare i moduli nel corpo dell’email. Ecco come appare l’email con le impostazioni selezionate prima:

3. Rifinisci layout e contenuti nel dettaglio

C’è qualcosa che non ti convince del layout appena creato? Puoi intervenire per rifinirne ogni elemento:

• Immagini
  Puoi caricare nuove foto a corredo dei contenuti. Nel nostro caso, l’immagine del secondo post ha dimensioni leggermente diverse dalle altre. Provvediamo a inserire il formato giusto
• Testi
  Non siamo molto convinti del corsivo dei titoli, inoltre per le nostre email utilizziamo sempre l’Open Sans; inoltre le descrizioni dei post vanno troppo per le lunghe, obbligando la call to action a disallinearsi all’immagine.
• Call to action
  L’azzurro non è sufficiente a catalizzare l’attenzione del destinatario: meglio un tono più acceso, che non compare in nessun altro punto dell’email e mette più in evidenza il bottone.
• Padding
  L’email respira troppo poco, vogliamo dare maggiore ariosità al tutto: aumenteremo allora il padding tra i moduli.

Ecco il risultato dei ritocchi:

4. Aggiungi nell’email i contenuti di un’altra sorgente

Un’altra importante funzione dei moduli personalizzati consiste nella possibilità di aggiungere nella stessa email moduli personalizzati che attingono a diverse sorgenti di contenuto.

Più facile capirne il potenziale proseguendo con il nostro esempio.

All’email appena creata vogliamo aggiungere i contenuti che riguardano la MailUp Marketing Conference (allo stesso modo potremmo inserire gli ultimi ebook della nostra MailUp Academy).

Grazie a questa funzione, insomma, è possibile incrociare le sorgenti e creare, in pochi clic, email con diversi livelli di contenuto.

Vediamo le operazioni:

• Clicca su Moduli
• Clicca sul menu a tendina
• Seleziona Ricerca contenuti e imposta il tipo di modulo che vuoi inserire (stessa operazione condotta prima)

• Inserisci il contenuto che vuoi selezionare.

Ed ecco il risultato:

I moduli personalizzati possono essere piegati ai più diversi obiettivi, non solo il Content Marketing (come nel nostro esempio); gli e-commerce possono popolare velocemente una campagna promozionale mobile-responsive, richiamando prezzi, immagini, link alla pagina prodotto o decidere di inserire solo gli articoli che si vogliono promuovere.

Oppure i brand possono servirsi di moduli personalizzati per segmentare velocemente le email. Come? Filtrando direttamente in piattaforma le offerte speciali per il punto vendita di Milano, per quello di Torino, per quello di Roma.

I moduli personalizzati consentono ai marketer di investire tempo ed energie dove serve. A creare le email in modo rapido e intuitivo ci pensano i moduli personalizzati di MailUp.

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